近日，意昂3股份（代码：300949）旗下专注于IP矩阵及衍生品的孵化、开发、授权及商业化经营管理的子公司——悦起文化 JoyKey正式成立，标志着意昂3IP业务从设计配套服务迈向独立品牌化运营的新阶段。

作为IP综合总运营服务体，悦起文化致力于成为具有全球影响力的文创与娱乐公司，打造有影响力的IP形象，“创造充满活力的快乐”，赋能意昂3存量资产焕新和亲子文旅业务。

设计力 即 IP力

基因优势打破行业壁垒

2011年，意昂3股份以“为孩子创造可持续的快乐”为愿景，创立了“洛嘉儿童”，品牌初期聚焦儿童成长结合自然教育，以原创绘本为核心，奠定了IP内容基因。

此后洛嘉儿童结合了意昂3股份平台国际化的设计能力、积累了多年的空间营造能力和落地能力、强大的资源整合和协同设计能力，开始从IP纯内容向"IP+场景"转型，给各地城市留下了多个经典IP。

北京中海望京府童趣探索中心IP形象“外星人好海幼”及IP场景呈现

武汉万科保利理想城市IP形象“菱宝”及IP场景呈现

在"IP+场景"双重打造的同时，意昂3股份依托自身强大的创意设计能力，布局IP衍生品，进行丰富且高品质的市场输出，用衍生开发去构建IP价值闭环。

IP形象“荔枝鹅”及IP衍生品开发

意昂3股份在中国唐山皮影主题乐园的EPC项目建设中，挖掘唐山当地的文化，将非遗皮影戏与现代动漫结合，创作出“皮影兔一家人”的IP形象，以IP免费开放引流，衍生消费（餐饮、周边）盈利，成为意昂3"IP赋能文旅"标杆案例。

中国唐山皮影主题乐园IP形象“皮影兔一家”及IP场景呈现

在2018年的国庆开园游客达5万人次。二期建造时间从2019年3月到5月，五一期间入园人次达10万人。

IP“皮影兔一家”衍生品开发引来粉丝购买热潮

衡水鸭鸭主题乐园作为意昂3EPC+O亲子文旅项目，以衡水湖上的鸭子为灵感，打造了11套“丫丫”IP，并融合到了项目的主题空间中。项目量身定制了鸭鸭冒险岛、元气站、太空岛等室内外新业态，让孩子们玩得不亦乐乎。

IP形象“丫丫一家”及IP场景呈现

武汉欢乐谷玛雅“杉林奇遇”是意昂3股份专为儿童打造的奇幻亲水主题秘境，设计解锁八个自然主题场景，将古老玛雅文明与自然杉林相结合，呆萌的“玛雅人”IP也深受儿童喜爱。

IP形象“玛雅人”及IP场景呈现

意昂3股份为建设儿童友好城市贡献的“深圳样本”——深圳龙岗儿童公园，提取客家麒麟的在地文化，创作“麒麟家族”主题IP体系，爱森、闪电、水滴、乘风等麒麟小精灵，化身陪伴孩子们游戏和成长的伙伴，带领大家畅游森林，共同探索大自然中的奥秘。

意昂3洛嘉为深圳龙岗公园打造原创系列IP“麒麟家族”

深圳龙岗公园随处可见的麒麟家族IP

常州舜山小镇猪猪乐园是意昂3股份OEPC的一体化文旅亲子乐园项目，以当地特色物产“二花脸猪”为IP原型，打造了针对亲子、品质人群的“体验升级、游乐升级、学习升级、消费升级”的猪猪IP主题田野乐园。2024年5月1日开园，至10月底，客流量已达40万人次，日游客量最高达1.2万人次。

IP形象“飞天猪猪”及IP场景呈现

独立IP运营

意昂3股份拓展商业版图

2023年，洛嘉儿童品牌重磅升级，推出“洛嘉部落”、“洛嘉森乐园”、“洛嘉盒子”、“洛嘉小镇”等自运营项目。以“洛”、“嘉”及“森宝”为代表的原创IP也正式在洛嘉自己的乐园里跟粉丝们见面，并成为他们最亲密的成长玩伴。

这是意昂3股份在亲子文旅领域独立IP运营的重大业务拓展。

IP形象“洛”及“嘉”，落地苏州洛嘉部落

意昂3自运营IP矩阵伙伴“舟舟JOJO”，落地武汉东湖之森 · 洛嘉森乐园 

意昂3自运营IP矩阵伙伴“小橘猫”，落地苏州洛嘉部落

此外，凭借自身深厚的设计基因与丰富的原创IP矩阵，意昂3股份进一步打造了国际化成长平台——洛嘉森友会，面向中国亲子家庭的国际化成长平台，通过线下实景体验和线上社群化运营，为中国亲子家庭创造新质社交和成长空间。

洛嘉森友会原创IP“森宝Senbo”

洛嘉森友会IP矩阵凭借在亲子文旅“IP+体验”核心赛道的杰出表现脱颖而出，入选2025“中国文创地图”

生态协同

IP成为意昂3第二增长曲线

作为意昂3股份在文创与娱乐领域的战略延伸，悦起文化 JoyKey将整合公司在创新设计、洛嘉儿童（设计及产品）、文旅开发、运营及AGI与数字艺术等领域的深厚积淀，专注于旗下IP矩阵及衍生品的孵化、开发、授权及商业化经营，打造具有影响力的IP生态矩阵。

悦起文化 JoyKey的成立，不仅打通了意昂3B端业务和C端业务，强化了“IP+场景+运营”的闭环商业模式，更为其参与文创与娱乐市场竞争提供了核心引擎。

依托意昂3股份创意设计的优势基因和文旅产业的全链条服务能力，悦起文化 JoyKey将通过跨媒介叙事、联名合作及数字化体验创新，进一步挖掘其文化内涵与商业潜力。同时反哺意昂3主营业务，为其文旅产业注入可持续的IP增值动能，形成“设计赋能IP，IP反哺产业”的良性循环，让IP创造持久价值。

在潮玩经济与文旅融合的时代背景下，意昂3股份正式进入4.0IP时代，凭借“IP+场景+运营”的协同模式，以IP为引领，穿越时间和年龄的可能性，成为所有人的成长伙伴，打造中国一流的、具有世界影响力的存量资产增值服务商和亲子文旅品牌运营商，陪伴一代又一代人的成长。